为何你很努力，却总如芸芸众生；为何你自认优秀，然而别人却记不住你？很可能，是缺乏职场“品牌意识”——发展自己的职场优势，并强化这种优势在别人眼中的印象，你就拥有了无可替代的个人品牌价值。
职场专家李东旭教你打造独一无二的职场个性，做自己的首席品牌官。
李东旭——毕业于北京外国语大学金融学专业，现任德勤英国剑桥分所高级审计经理，英国特许会计师，知乎职场专栏作者，擅长职业攻略、个人成长方向，著有畅销书《你是一桩独一无二的生意》等。
频频跳槽 ，难立个人品牌
李纾在一家国企担任会计，这已是她毕业四年里的第三份工作。本以为从上家私企换到这家国企，能得到更大的锻炼，但半年多来，她仍旧在做着重复又机械的初级工作。
想到毕业五年是个坎，眼见昔日同窗都在各自的岗位上风生水起或者小有成就，李纾难抑心中的不甘，自己的能力并不比别人差，凭什么就不能像他们那样幸运地搭上职场顺风车，找到一条职业发展的捷径呢？
李纾想，一定要做出点改变。于是，换工作成为了她最快的改变方式。凭借以往的应聘经验，李纾迅速拿到了同行业中另外一家竞争对手的面试机会。但在面试时被问到为何换工作时，“仅仅是想换个环境，换个心情”成了她唯一站得住脚的理由，但是这样看似随性的答案，却只能把她挡在了入选者名单之外。
品牌官点拨
频繁更换工作是职场大忌，对于树立个人品牌更是如此。如果不能理性地看待自己的职业发展轨迹，而是凭着一时兴起任性而为，很可能使“换个环境”这样轻描淡写的说法变成对自己职业信誉的打击。
无论是企业，还是个人，一个品牌的建立需要漫长的过程，顾客对你的品牌建立信任是需要时间的。而职场中的个人品牌，由于并不具备有形的产品所给人产生的直观印象，就更需要这种时间的沉淀。当你从品牌意识、品牌维护的角度，去看待自己的职业发展时，换工作就不是说换就换那么简单的事了。
其实，当你在一家公司沉下心来工作，积累的并不只是工作能力和经验，更重要的是在组织中的人脉和与上下级间的信任。而每换一次工作则需要推倒重来。在信任没建立起来之前，一个谨慎的老板绝少会把重要的工作放心地交付出去。换句话说，信任是通过时间和小任务上的出色表现换来的。
建议对现状不满的职场人在向外求变之前，不如尝试现有公司内部的轮岗机会，既能达到“换个环境”的目的，又不至于折损原始个人品牌的信誉。
主动适应环境，变身职场多面手
夏琳新近加入一家德国企业的公关部，成为这家德企在华的首位女高管。长期服务法资企业的经历，使她拥有丰富的跨国企业管理经验，而新东家对于在华业务中公关管理的重视，也让她对自己能为公司带来的影响充满期待。
但几个月下来，与管理层其他成员的合作，并未让夏琳产生一拍即合的默契感。德企的严谨作风的确名不虚传。繁冗的管控流程、严格的汇报层级，使得很多需要快速反应的公关活动实际上变得不可能。而德方管理层固执己见、不留回旋余地的态度，也让她在协调与地方管理机构的谈判时变得举步维艰。
夏琳还发现，自己与公司不合，法国留学经历让她养成的极富个人魅力的管理风格与现公司完全不搭。同时，公关部在决策中的话语权也渐渐减弱。夏琳开始怀疑起加入这家公司的决定是否正确。
品牌官点拨
个人品牌的建立源自于对自身优势的分析，对自己职业价值观的准确判断，以及对自我能力的不断耕耘。然而，个人品牌要发挥最大的效用，必须要考虑其施展拳脚的平台和环境。夏琳的成长环境塑造了她鲜明的个人品牌。可以想见，是个人品牌使她在公关领域成为令人追捧的业界翘楚，赢得新东家的青睐。
但是，她的个人品牌与新公司的企业文化产生了强烈的排斥，这不仅影响了她预期工作的开展，还影响了她与其他高管的互动，从而危及到部门地位。
摆在夏琳面前的路有两条：一个是全身而退，寻找下一个与自己更搭的公司。另一个选择是迎难而上，即认识到个人品牌与环境协调的重要性，下决心重塑自己的个人品牌和工作习惯，以温和的方式渐渐软化企业文化中僵硬的部分，推进自己对于部门的设想，以达到对企业的最大贡献。后一种选择要求夏琳在保留优势的同时，改造自身与企业文化格格不入的特点，从沟通习惯，人际关系，对程序和层级的态度等方面，积极地探索高效又尊重现有文化的方式。
对于身处高管职位的职业女性，这种个人品牌再造需要十足的勇气。但是这条更为艰难的路，将使一个职场高管成为更加适应多种企业文化形态的多面手，变身更有价值的职场领袖。
引进场外优势，给个人加分
从律师助理、实习律师，到成为一名执业律师，沈佳一路走来非常顺利，连年在同级别员工中名列前茅，几乎是她所在的这家知名律所的明星员工。事务所的合伙人也从很早就注意到了她的优秀，极为看好她在中层岗位上的表现。去年，沈佳还生下了一个聪明可爱的宝宝，成为了这家事务所中并不多见的职场妈妈，也成为了别人眼里的“人生赢家”。
然而成为母亲，也给沈佳下一步的职业发展带来了困扰。律师本来就是一个需要持续学习的行业，为了重新回归原来的状态，她已经付出了双倍的工作时间与精力。再看与自己同年的同事，已经在自己休产假时升到了高于自己一级的职位。她感到自己再怎么追也追不上了，因为时间是职场妈妈觉得最稀缺的资源。
她也想过是不是该放弃律师之路，却又感到纠结，如何平衡职场与家庭，是她最头疼的问题。
品牌官点拨
如何平衡家庭和职场的关系，迅速使短暂中断的职场进阶重回正轨，其实是沈佳和很多职场妈妈要面对的挑战。沈佳的问题在于，她只把注意力集中到了生育带来的挑战，而忽略了职场妈妈这个特殊身份其实也给了她一次机会，把职场外的优势引进职场，重新塑造个人品牌。
如果她能积极与合伙人协调，适度调整自己的职业发展节奏，根据个人情况换种工作强度，以她的能力和经验，胜任目前的工作并不困难，律所进阶之路也不成问题。只是，这可能意味着她要比别人花费稍长的时间晋升，但她却有机会成为更多进入律所的年轻女性的榜样，让她们看到家庭事业可以兼顾。“人生赢家”的品牌形象，无疑是她展现职场影响力的最好方式。
进一步讲，职场的发展必然伴随个人人生轨迹的发展。一个人的职场个人品牌也不必一成不变。随时根据新特质，发展新优势，在不同的人生阶段，探索最为符合自己情况的个人品牌，才是职场人的终身技能。 |
